Trên các nền tảng Web2 như Twitter và Facebook – người dùng không sở hữu nội dung hoặc người theo dõi của riêng họ. Web3 lại không như vậy bởi những người giám sát của các công ty sẽ trở nên bất lực.
Bối cảnh truyền thông xã hội ngày nay bị chi phối bởi các tập đoàn Web2 – chủ yếu là Meta (Facebook) và Twitter. Các công ty thu thập dữ liệu từ hàng tỷ người dùng và thu về hàng tỷ USD doanh thu từ nội dung do người dùng tạo. Mặc dù điều này rất tốt cho các tập đoàn và cổ đông của họ, nhưng giá trị mà người dùng và các nhà sáng tạo nhận về lại quá thấp.
Trong tương lai gần, phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung – hay Web3 – có khả năng sẽ chấm dứt mô hình cũ đó bằng cách trao lại quyền lực cho người dùng.
Không còn đuổi người dùng không tuân thủ theo luật nữa
Bởi vì các nền tảng như Facebook, Instagram và Twitter là tập trung, người dùng sẽ phụ thuộc vào các ông chủ của công ty, những người yêu cầu tuân thủ các chính sách nền tảng của họ. Nếu người dùng không tuân thủ, họ có thể mất nội dung và người theo dõi mà họ đã dành nhiều năm xây dựng chỉ trong vài giây.
Một ví dụ nổi tiếng là lệnh cấm của Twitter đối với cựu Tổng thống Donald Trump. Mặc dù có thể tranh luận về quan điểm của Trump, nhưng quyết định của Twitter không có nghĩa hàng triệu người dùng Twitter cũng đồng ý, những người đã xây dựng nên giá trị cho nền tảng này. Nó cho thấy mức độ kiểm soát người dùng của các nền tảng Web2 liên quan đến nội dung của họ, mặc dù họ là những người tạo ra giá trị cho các công ty.
Với Web3, các công ty sẽ có thể không còn kiểm soát được hành vi người dùng trên các nền tảng ứng dụng nữa.
Một vấn đề khác với mạng xã hội Web2 là nó bị giới hạn sự mở rộng. Ví dụ, nếu có 1 triệu người theo dõi trên Instagram và muốn bắt đầu với một tài khoản trên YouTube, chúng ta phải làm từ con số 0. Không có cách nào để di chuyển người theo dõi vì đây là các nền tảng riêng lẻ. Điều đó xảy ra ngay cả với các nền tảng do cùng một sở hữu như Facebook và Instagram.
Web3 có thể giới thiệu các giải pháp để giảm số lượng người trung gian, tạo ra một hệ sinh thái mở, cho phép các hình thức kiếm tiền mới và cung cấp cho các cá nhân nhiều quyền lực hơn không chỉ đối với nội dung của họ mà còn đối với những người theo dõi họ.
Blockchain mở ra chân trời mới
Nhiều nền tảng đã ra mắt với hi vọng thay thế ngành truyền thông xã hội trên Web2. Chúng bao gồm Lens Protocol của nhóm Aave và DeSo do Andreessen Horowitz hậu thuẫn. Cả hai đều được xây dựng để lưu trữ các ứng dụng truyền thông xã hội phi tập trung. Họ đã có nhiều ứng dụng trực tiếp, bao gồm Lenster, Phaver, Iris (Twitter phi tập trung) và LensTube (YouTube phi tập trung).
Chúng hoạt động như thế nào? Ví dụ: với Lens, người dùng có thể sử dụng NFT để liên kết trực tiếp nội dung và người theo dõi của họ với một ví crypto. Điều đó có nghĩa là không phụ thuộc vào nền tảng cá nhân vì họ có quyền truy cập đa nền tảng đối với những người theo dõi của mình.
Nếu người dùng đăng nội dung nào đó, nội dung đó sẽ tự động được chia sẻ trên tất cả các nền tảng mà họ sử dụng. Và bởi vì những người theo dõi của họ được liên kết trên các nền tảng, họ có cùng một số lượng người theo dõi trên mọi nền tảng. Nếu một nền tảng mới xuất hiện, người dùng không phải kêu gọi lại người theo dõi. Theo thuật ngữ Web2, nó giống như việc có một tài khoản được liên kết trực tiếp với internet thay vì một tài khoản được liên kết với hệ sinh thái đóng của Facebook.
Kiếm tiền trực tiếp từ người dùng thay vì quảng cáo
Một tính năng khác của phương tiện truyền thông xã hội Web3 là thay vì tạo ra doanh thu từ quảng cáo, người dùng có khả năng kiếm tiền trực tiếp từ công việc của họ. Mô hình khuyến khích người dùng xuất bản nhiều nội dung hay hơn. Nó được đơn giản hóa bằng cách cho phép người sáng tạo đặt một khoản phí để “thu thập” các bài đăng của họ – hoặc đặt một khoản phí để theo dõi họ. Sau đó, doanh thu sẽ chuyển trực tiếp đến người tạo chứ không phải các nền tảng.
Các influencer giúp đẩy nhanh việc áp dụng
Một số nhà phê bình cho rằng mạng xã hội Web3 khó lòng mà vượt qua được Web2. Nhưng thực tế là lợi ích của phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung rất lớn, đến mức những người sáng tạo nội dung lớn sẽ chuyển đổi, mang theo khán giả của họ.
Đã có rất nhiều ví dụ về những người có ảnh hưởng nổi bật có nền tảng truyền thông xã hội của riêng mình vì các công ty đã không cho phép họ chia sẻ nội dung. Web3 đưa ra một giải pháp rõ ràng cho số lượng ngày càng tăng những người bị cấm sử dụng Web2.
Cung cấp quyền sở hữu đối với nội dung và người theo dõi của riêng họ? Những cách dễ dàng để tạo ra doanh thu từ công việc của họ? Kết nối tất cả với NFT dễ sử dụng? Có gì để phàn nàn?
Công nghệ blockchain đang mang lại cho chúng ta một không gian truyền thông xã hội trao thưởng cho người dùng chứ không phải các nền tảng – và có thể là tốt hơn bất kỳ không gian nào mà chúng ta từng mơ ước trong quá khứ.
Nguồn: Cointelegraph
